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ハートの形の「いちごころ」

農業従事者は、収入が多くないことや後継者不足等が原因で減少を続けています。いちご農家も同様で、国内のいちご農家の減少が深刻化しています。
その中で、いちご産業を発展させるため知的財産を使い積極的に取り組むのが山口県にある株式会社クラージュクリエイトの藤弘彰社長です。

同社が開発した製品は、いちごをハートの形にした「いちごころ」。
「単一農家が、如何に自立出来るか、いちご農業の発展に貢献出来るか。その答えを、「いちごころ」が出してくれると信じております。」と氏は言います。

はじめのアイデアは「ハート型のいちごがあると可愛いんじゃない」という会話から始まったそうです。
ただ、ハート型のいちごを作り続けて2年間は試行錯誤を繰り返してもハートの形にはならかったそうです。
いちごの形は収穫時期によっても大きさが変わってきます。もちろん気象の影響も受けます。
そのため、あらゆるデータを取り、諦めず幾度となく改善を施し、4年目に全体の6割が理想のハートの形として収穫出来るようになり製品化にこぎ着けたのです。

「大切な人へ愛、感謝を伝えることのできるいちごを創造すること」を目標として作られた「いちごころ」。
ハート型のいちごは考えつくことよりも、そのアイデアを具現化することが難しい。4年かけて作り上げた商品は簡単には他社が作ることが難しいです。
また、栽培する過程でいちごをハート型にする技術については知的財産権を取得し他社の参入を防御しています。
努力の成果には必ず工夫があります。その工夫を権利化することで、他社が真似できないものが作れるという事例だと感じます。

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「ハートいちご」ではなくて「いちごころ」

名前を初めに考えたときには「ハートいちご」などを考えたそうです。
しかし、商標登録をする場合、商品そのものの形であったりすると一般的な名称であるとして登録ができないことがあります。一般的な名称であり商標登録ができないということは裏を返すと誰が使ってもいいということになります。
せっかくハート型のいちごという特徴のある商品を作ったとしても名前を誰もが使えるとなるとブランド価値を上げるということができません。
そこで、氏は新しく名前を考え始めました。その時に意識したのは商品名を見て商品をイメージできるということ。
商品がいちごであるためいちごは外せません。そこで「ハート」の呼び方をたくさん抽出して名前を考えたそうです。
「ハート」から連想して「こころ」で「いちごころ」。コンセプトである「大切な人へ愛、感謝を伝えることのできるいちごを創造する」ことも加味した生産者の思いが伝わる名前ができたのです。

「いちごころ」は、商品を広めるためクラウドファンディングのMakuakeに挑戦中とのこと(募集は2016年9月で終了しています)。
いちご農家の新しい挑戦を応援して欲しいとのことです。今後の展開が楽しみな商品でした。

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株式会社クラージュクリエイト

Web: http://www.courage-create.com/
Mail:
TEL: 0820-25-3695

富澤 正

弁理士。当サイト『開発NEXT』および同タイトルのフリーペーパーの編集主幹。
■経歴
知財コンサルタント。コスモス特許事務所パートナー。名古屋工業大学非常勤講師。
1980年愛知県生まれ。名古屋工業大学大学院修了。
特許業務の傍ら、知的財産の執筆活動・講演活動などを行う。自身の知的財産権を活かしてアイデア商品を作るベンチャー企業Time Factory株式会社を設立し、資格試験の受験生向けの商品などを手掛ける。
■専門分野
知財ビジネスマッチング、開放特許活用戦略、知財を活かしたビジネスモデル作り
■著書
『社長、その商品名、危なすぎます!』(日本経済新聞出版社)
『理系のための特許法・実用新案法』(中央経済社)
『理系のための意匠法』(中央経済社)
『理系のための商標法』(中央経済社)
■連載
『日経産業新聞』にて連載 (2017.5.12~20217.5.20)
『中部経済新聞』「みんなの特許」を毎週月曜日に連載中 (2014.4~現在)『サンケイビジネスアイ』「講師のホンネ」にて月1コラム連載 (2013.5~2014.1)
『日刊信用情報』にて「知財コンサルタント富澤正の「知的財産権を極める」」を週1コラム連載 (2013.9~2014.8)